Steam 2025年度观察报告，玩家游戏偏好稳定，AI重塑游戏未来

根据Steam 2025年度观察报告，玩家平均每人拥有并玩四款游戏，其中旧游戏依然占据主导地位，仅有约四分之一的玩家将大部分时间用于尝试新游戏，人工智能正在重塑游戏行业未来，游戏推荐和个性化体验将变得更加智能和个性化，尽管新游戏不断涌现，但经典旧作仍然受到玩家喜爱和追捧。

Steam 2025年度观察：玩家人均玩4款、仅14%时间玩新游戏，AI重塑未来 旧作依旧称王！随着2025年步入尾声，全球最大的PC游戏平台Steam发布了年度回顾功能（Steam Replay）。数据显示，尽管PC硬件不断迭代，新作层出不穷，但绝大多数玩家仍然更倾向于玩旧游戏。2025年，Steam用户的总游戏时长中，仅有14%贡献给了当年发售的新作，而发布于八年前或更早的游戏则占据了所有游戏时长的40%。

这一现象揭示了当前PC游戏市场的核心矛盾：虽然新游宣发铺天盖地，但玩家的注意力极其有限。数据显示，2025年Steam玩家的中位数游玩数量仅为4款，这意味着大多数普通用户一年只会在几款特定的游戏中循环往复，几乎没有多余的时间和精力去尝试新产品。这种“固化”趋势在成就系统上也有所体现，2025年Steam玩家平均解锁了11项成就，低于去年的13项。

从社区的评价来看，“等等党”的胜利显而易见。随着3A游戏首发价格普遍维持在高位，以及近年来频发的首发优化问题，越来越多的玩家选择等待折扣或年度版。与其花费70美元购买可能存在Bug的新作，不如在促销季以低廉的价格购入几年前的经典佳作。

服务型游戏的马太效应愈发显著。《Dota 2》《绝地求生》以及技术上虽有更新但核心玩法传承已久的《反恐精英 2》，这些高龄产品依然是Steam在线人数的绝对统治者。

与此同时，根据Totally Human Media近期发布的统计报告，Steam平台上主动披露使用生成式人工智能的游戏数量呈现爆发式增长，已达到10,258款，占Steam游戏总库的8%。这一数字相比去年同期激增了近700%。这些“AI含量”颇高的游戏已经证明了其强大的商业变现能力，合计总销售额已达到约6.6亿美元。其中，已有12款作品实现了千万美元级别的营收，如《使命召唤：黑色行动 6》《群星》以及备受期待的模拟生活大作《InZOI》等知名IP。

具体应用场景显示，AI的介入远比玩家想象的要广泛。在预估营收超过百万美元的45款中层游戏中，美术素材制作仍是主流，占比高达49%，主要用于生成图标、背景板以及商店宣传图等非核心视觉元素；语音与对话生成紧随其后，占比达到27%，如《The Finals》等游戏通过AI语音技术大幅降低了多语言配音的成本；概念设计与预制作（13%）以及翻译与本地化（9%）也是AI的重要应用领域。

尽管Quantic Foundry 12月的调查显示，总体有85%的受访玩家对生成式AI在游戏中的应用持“中立以下”的态度，但只要游戏本身足够好玩，许多消费者并不会因为开发商使用了AI辅助工具而拒绝买单。生成式AI作为一种生产力工具，正在帮助从独立团队到3A大厂的所有开发者降低成本、提升效率，并在激烈的市场竞争中存活下来。

虽然目前只有14%的时间属于新游戏，但随着AI辅助开发流程的成熟，未来或许会出现更多内容量大、更新频率快且价格亲民的新形态游戏，挑战老游戏的统治地位。