春节倒计时启动，文旅市场预订热潮由学生大军带动

随着春节倒计时进入30天，文旅市场迎来抢跑阶段，学生大军成为预订热潮的主力军，推动了旅游市场的复苏，春节期间，各大旅游景区和旅游企业纷纷推出丰富多彩的文旅活动和优惠措施，吸引游客前来游览，预订热潮的背后反映了人们对于旅游的热情和需求，也预示着春节旅游市场的繁荣和活力。

春节倒计时30天文旅市场抢跑 学生大军带动预订热潮！随着全国多数高校迎来寒假，许多大学生选择避开春运高峰提前回家或出游。北京外国语大学的大四学生小金表示，她和朋友一起结伴回家过年，因为这个时间段购票相对容易。社交媒体上也出现了不少大学生分享各自旅行目的地的照片。

随着寒假的到来，学生的出行量显著增加，春节出行预订也随之增长。据去哪儿旅行数据显示，本周至下周将出现三波客流小高峰，与大中小学寒假时间重合。多数高校寒假从1月12日或1月19日开始，这段时间机票预订量环比上周增长明显，18-22岁旅客增长近三成。中小学寒假则集中在1月24日，预计1月24日至25日将成为另一个出行高峰，0-17岁的儿童和青少年票量环比翻番。

多家旅行平台预测，今年春节有望刷新“最热春节”纪录。超长假期、拼假模式、反季节旅行、亲子出游、免签政策以及年俗文化等多重因素推动旅游市场持续升级。家庭为单位的文旅消费成为主流，长线游尤其是出境游延续元旦假期热度。

今年春节不仅国内游客出国热情高涨，外国游客来华过年也成为趋势。据统计，已有近20个国家将春节列为法定假日，春节民俗活动在近200个国家和地区举行。截至1月12日，春节前后出发的个人旅游签证、机票、酒店、跟团游等产品搜索量及预订热度全面超越2025年春节。大多数人选择5-7天短途出境游，目的地多为新加坡、韩国、泰国、马来西亚等“四小时飞行圈”内的国家。东南亚作为海外华人最大聚集地，浓厚的春节氛围使其成为海外过大年的首选。

寒假至春节期间，中国游客预订了全球3000余个城市的酒店，同比增加了125个城市。受最新免签政策影响，土耳其在春节假期热度上涨320%，酒店预订同比猛增2.3倍。俄罗斯稳居春节假期出境度假产品热门目的地首位，莫斯科还将举办第三届“中国春节文化节”。

此外，河南大爷拍摄的“素颜巴黎”走红推高法国热度，在同程旅游长线目的地中，法国以129%的热度涨幅排在第5位。乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等国家的酒店预订增速均超过一倍。东部沿海城市继续领跑出境游市场，杭州热度飙升，反超广州跃居全国第四大客源地，仅次于上海、北京、深圳。非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，中西部城市在客源地中占比达到四成左右。

不少邮轮公司也加入春节市场。皇家加勒比游轮宣布，“海洋光谱号”将于1月28日重返上海母港，正式开启全新“光谱号韩国季”，并在春节期间推出主题航次，提供海上年夜饭、传统装饰及节庆活动。

今年春节，中国丰富的春节文化吸引了不少外国游客。OTA数据显示，春节期间来自阿根廷的游客购买国内机票量同比涨9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客的预订量也实现2倍以上增长。主要客源国包括马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等。受最新免签政策推动，俄罗斯入境预订单激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95%。

除了传统的摩登一线城市外，春节来华的外国游客还偏爱有地方特色的“网红”城市，如重庆、哈尔滨、成都等。南方城市的年味更浓，海南自贸港封关效应叠加寒假客流，全省酒店预订量同比增长1.5倍。预定榜前十中，除哈尔滨与北京外，其余均为南方城市，冰雪名城与慢生活暖城共同构成春节出行的核心。

这一趋势在更广泛的地域范围内得到印证。国内黑马目的地前十强被南方城市包揽，潮汕地区表现尤为抢眼，汕头以186%的预订增幅独占鳌头，揭阳、潮州紧随其后。传统暖冬胜地如三亚、海口、景洪等地涨幅均接近或超过一倍；闽南城市群集体发力，福州、泉州、厦门等地预订量同比增幅达八成至九成。温暖气候叠加特色美食与人文景观，精准契合了人们“犒劳自己、陪伴家人”的需求。

春节作为承载丰富文化的载体，民俗相关的非遗文化体验为南方旅游增添了厚重底色。黄山、景德镇、泉州、佛山、自贡等“非遗小城”酒店预订量增速亮眼。这些城市通过各种非遗项目和传统灯会等活动，为亲子家庭提供深度文化浸润式度假选择。

寒假是家庭出游的黄金时段，亲子家庭成为春节出行的核心群体。携程平台上春节假期国内亲子旅游预订单占比过半。主题乐园和博物馆最受亲子游欢迎，家长可以陪伴孩子在上海迪士尼度假区、北京环球度假区等著名乐园度过奇妙的一天，也可以在北京故宫博物院、中国科学技术馆等文化类场馆穿梭时间长河。中式主题乐园的热度从元旦持续到春节假期，哈尔滨冰雪大世界和开封万岁山武侠城成为亲子家庭的热门选择。

与此同时，游客对“省心游”的需求越来越大，出境定制游预订单量同比增长18%。部分游客不再追求“打卡式旅游”，而偏好放松身心、沉浸式的深度游，一些长线跟团游等产品销量突出。春节倒计时30天文旅市场抢跑 学生大军带动预订热潮！